Benachrichtigen
Teilen
Mit der Handykamera scannen und benachrichtigt werden, wenn dieses Buch günstiger wird.
Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
Springer Nature
Günstiger in einer anderen Ausgabe — 39,16 £ bei Springer Nature Link Shop
Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen · Diese Ausgabe ansehen →
Tipp: Öffne diese Seite im Browser (··· Menü → Im Browser öffnen), damit der Shop weiß, dass du von buono kommst.
In einem durch permanente Medienpräsenz geprägten Umfeld geraten Unternehmen und ihre Marken durch negative Schlagzeilen leicht ins Rampenlicht. Derartige Medieninformationen können sehr schädliche Folgen für die betroffenen Unternehmen und ihre Marke haben. Anja Weißgerber untersucht, ob eine intensive Beziehung zwischen Konsumenten und Marken das Konsumentenverhalten auch im Fall der so genannten ereignisinduzierten Markenkrisen positiv beeinflussen bzw. krisenpräventiv wirken kann. Sie entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung über die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.
Das günstigste neue Exemplar von Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen kostet 54,99 £ bei Springer Nature Link Shop.
Weitere Ausgaben
buono · Listen durchstöbern · Guides
Cheap books UK · Libri usati economici (Italia) · Livres pas chers (France) · Gebrauchte Bücher günstig (Deutschland) · Cheap books Europe
Einige Links hier sind Affiliate-Links: Bei einem Kauf erhält buono unter Umständen eine Provision. Der Preis für dich ändert sich dadurch nie.