Forme, couleur et typo - associées à des valeurs et à une vision - peuvent faire ou défaire une marque. Au gré de 110 études de cas structurées par un entretien avec Paula Scher et Michael Bierut de Pentagram, ce livre analyse les choix créatifs intelligents et les stratégies d’identité de marque payantes de géants comme Nike, Burger King ou Uniqlo.